Reconnu mondialement comme l’un des groupes hôteliers les plus emblématiques au monde, Meliá Hotels International compte plus de 370 hôtels.
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Reconnu mondialement comme l’un des groupes hôteliers les plus emblématiques au monde, Meliá Hotels International compte plus de 370 hôtels.
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Réalisation
Production de vidéos capsule et de vidéos synthèse pour mettre en valeur les installations et les services.
Reportage photographique pour capturer l’hôtel sous son meilleur angle.
Le Briefing
Le projet a été mené pour deux hôtels cinq étoiles: Meliá Barcelona Sky et Meliá Barcelona Sarrià, appartenant au Cluster Meliã Barcelona. Nous avons dû créer un impact et une conviction grâce au format digital le plus utilisé à l’heure actuelle: la vidéo.
L’idée était de produire une série de vidéos capsule de 30 secondes au contenu original afin de capter l’attention et d’augmenter le niveau de conviction tout en améliorant les réservations et les upsell dans des chambres supérieures.
Avec le matériel obtenu grâce aux vidéos capsule, nous avons créé une vidéo synthèse de 2 minutes dans laquelle l’essence de l’hôtel a été résumée.
L’histoire que nous voulions raconter
Afin de comprendre les besoins les plus profonds de ces 2 hôtels et pour nous assurer de respecter l’image et les valeurs de la Marque, nous avons mis en place une série de briefings afin que nous puissions nous en inspirer pour travailler sur les scripts des vidéos capsule.
Ces 2 hôtels se distinguent par leur emplacement privilégié et leur fusion parfaite entre design et élégance. Notre défi était de mettre en valeur toutes les installations et tous les services de manière moderne, classe et dynamique.
Nous devions également laisser un message transmettant les émotions et permettant l’identification du public ciblé.
Les vidéos capsule
Les vidéos synthèse
Tournage
Nous avons eu l’opportunité de travailler à la fois avec le personnel de l’hôtel et avec quelques extras afin de pouvoir donner une image plus réaliste et plus authentique de l’hôtel..
Nous étions organisés selon un horaire de tournage flexible, mais nous étions aussi dans une course contre la montre, car nous savions que le personnel de l’hôtel se portait volontaire sur ses horaires de travail.
De plus, nous avons filmé avec des caméras professionnelles de dernière génération afin de fournir des images à la hauteur du projet, en obtenant d’excellents résultats avec un look cinématographique.
Post-production
Tandis que nous filmions sous différents angles et perspectives, nous avons travaillé à la sélection méticuleuse des prises parfaites, résultant en une combinaison de transitions créatives, d’image soignées et de personnalité.
Nous avons joué avec la musique afin de d’adapter le son à l’image. Nous sommes convaincus qu’une bonne sélection audio est la clé pour générer des émotions et susciter l’intérêt du publique.
Le résultat? Nous avons produit des vidéos en prenant soin des valeurs, des couleurs et de l’esthétique de la marque Meliá.
Diffusion
Les vidéos ont été exportés dans différents formats afin de pouvoir les adapter au support utilisé.
Les vidéos ont été diffusé sur les écrans disponibles dans les hôtels (ascenseurs, réception…), sur le site Web de chaque hôtel, sur les réseaux sociaux et ont également été utilisé comme support pour les présentations commerciales et les tour opérateurs.
Conscients de l’impact considérable des réseaux sociaux sur la communication digitale, nous avons ajusté la taille des vidéos à Instagram, Facebook, etc., et créé des campagnes segmentées spécialement conçues pour les vidéos capsule.
Les photographies type “lifestyle” ont également été utilisées pour la création de campagnes marketing.
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